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阿里巴巴新網站11 Main殺進美國本土 對亞馬遜與eBay下戰帖
2014/06/12 15:10鉅亨網 編譯何昆霖 綜合外電

《TIME》報導，中國零售業巨人將會直接在美國本土市場跟亞馬遜 ( (US-AMZN) ) 以及 eBay ( (US-EBAY) ) 競爭，這是有史以來最大膽的舉動。阿里巴巴本週三在美國推出全新線上精品市集網站，這是進軍美國 2620 億美元規模線上零售市場的第一步。

新網站名稱叫做 11 Main，賣家未來可以透過該網站在線上銷售精品，例如流行服飾、珠寶與手工藝品。目前這還不是亞馬遜直接對手，比較像是 Etsy 手工藝品拍賣網競爭者。

網站總經理 Mike Effle 表示，「我們從日常購物經驗中獲得啟發，創造了 11 Main。我們把它定位為人工嚴選精品商店。」

這是阿里巴巴首次大膽嘗試打入美國零售市場。在中國，阿里巴巴已經是電子商務龍頭，2013 年交易金額高達 2480 億美元，硬是把亞馬遜加 eBay 的全球銷售金額給比下去。11 Main 受益於母公司中國市場的成功經驗，如淘寶網 – 阿里巴巴旗下最大零售網站。11 Main 把運費跟物流費留給賣家處理，只扮演超大店面的角色，讓顧客瀏覽數萬件商品，同時每賣出一件商品 11 Main 會從中抽 3.5% 手續費。總經理說，這個網站最初是在 2010 年中，阿里巴巴併購兩家美國入口電子商務網站 Auctiva 跟 Vendio 之後成型，之後會跟阿里巴巴各自獨立營運。

目前 11 Main 還在測試階段，只能透過受邀試用。要達成在美國零售市場佔有一席之地的目標還有很長一段路要走，但 Forrester 投顧分析師 Kelland Willis 指出，阿里巴巴在背後撐腰是極大的優勢。「要做出成功的電子商務網站，需要很多老手人才，而阿里巴巴透過併購找到這些人才。目前看來吸引流量可能是最大的問題，但在有這麼多商品的情況下，事情可能比我們想的要簡單一些。」

早在阿里巴巴要在美國 IPO 之前，該公司已經投入大量資金至美國其他企業。例如他們投資即時通訊軟體 Tango 2.15 億美元、今年 4 月資助共乘軟體 Lyft 2.5 億美元，並持有網路商店 Shoprunner 40% 的股份；Shoprunner 主打購物免運費，是 Amazon Prime 亞馬遜配送服務的直接競爭對手。

阿里巴巴滿手現金，2013 年賺進 35 億美元，企圖心迅速拓展到中國本土市場以外。

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