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《國際產業》新技術燒錢…線上廣告吸金，業者淨損反擴大
2014/08/19 07:52時報資訊

【時報-台北電】鑑於線上廣告的重要性逐漸攀升，Rubicon Project等近期上市的線上廣告公司成為投資人追逐的標的，但這些業者的業績和股價近來都未達到投資人期望，引起市場對這些線上廣告業者的疑慮。

這裏指的廣告公司不是谷歌或臉書等巨擘，而是規模較小、協助客戶購買廣告空間，並將廣告放置於網路的業者，包括廣告數據分析公司Rocket Fuel、線上視訊廣告業者YuMe、廣告技術業者Rubicon Project、行動廣告公司Millennial Media，和短片廣告商Tremor Video。上述廣告公司大多在過去18個月間上市，也成為投資人追捧的熱門標的。

但是這些業者的營收雖然持續增加，淨損增幅卻是大於營收。YuMe第二季營收攀升18％，但淨損較去年同期擴大逾1倍至26億美元；Rocket Fuel上季營收勁揚70％至9,260萬美元，但淨損由384萬美元激增至980萬美元。

公司主管表示，積極投資新技術才導致業績虧損。YuMe執行長卡丹比（Jayant Kadambi）在法說會中表示，公司加速投資現有產品和新興計畫性（programmatic）廣告技術，以致研發支出年增65％。Tremor執行長戴（Bill Day）亦表示，公司正在投資新技術。

但是股價已也反映出投資人的不安。今年1月來，Rocket Fuel股價重挫73％、YuMe下跌38％、Tremor萎縮46％、Millennial大跌66％。Rubicon較4月的發行價15美元下挫27％。

分析師和企業主管將公司股價下滑原因，歸咎於投資人不夠了解線上廣告市場。他們指出，許多業者在計畫性技術的開發位居要角，購買計畫性廣告的過程具高度技術性，工程師和廣告客戶可能都難以理解，更何況是一般投資人。

此外，線上廣告環境本質改變也是原因之一。還有小型業者得和谷歌等科技巨擘爭奪市場大餅，難度也不在話下。（新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／綜合外電報導）

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