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三星再度陷入危機！ 印度市場面臨小米的強力競爭
2014/10/27 21:30鉅亨網 編輯曾靉 綜合外電

10月14日，小米公司在印度市場推出了10萬支紅米 1S (Redmi 1S)智慧型手機，透過印度最大電商網站Flipkart銷售手機，每支定價5999盧比(約98美元)，短短4秒便全數售罄。像這樣發生在Flipkart上的搶購熱潮，自小米7月進軍印度市場以來，成了每週的例行公事。

「印度是繼中國以來，我們最重要的市場。」原任職谷歌(Google) ( (US-GOOG) )產品經理，如今負責小米手機國際業務的Hugo Barra說道，印度民眾無庸置疑的是小米遇過「需求最大的消費者」。

《彭博商業週刊》報導，去年印度消費者購買了4400萬支手機，幾乎比上一年的消費量多了200%。市齡僅4年的小米手機，已是中國市場最熱門的手機，2014年，又成功引起印度市場的好評。其它廠商也企圖搶食印度手機市場大餅，尤其趁著10月23日印度排燈節(Diwali festival)所帶來的節日購物潮。10月16日，華為 (CN-002502) 在Flipkart上推出新款Honor Holly智慧型手機，售價115美元。聯想公司(Lenovo) (HK-992) 自谷歌併購的摩特羅拉(Motorola)，也因Moto G的熱賣，從一年前的無名小卒，到今年第2季在印度市場擁有5%市占率。Moto G在Flipkart上的售價為164美元。另外，中國手機製造商金立(Gionee)、歐珀移動(Oppo)，在Flipkart上的售價分別為86美元及130美元。

這對長期占據印度市場的手機龍頭三星(Samsung)(005930-KR)而言，是值得頭痛的新問題。這個韓國手機製造商在中國市場，已將龍頭寶座讓給了小米。市場調查機構IDC的資料顯示，2013年，三星在印度手機市場的市占率為34%，遠遠勝過印度本土手機品牌 Micromax與Karbonn。6個月後，因便宜的中國手機品牌及製造商大舉入侵，三星的市占率下滑至29%。在Flipkart上銷售的低價中國手機並不是最熱賣的商品，但它們的功能完全物超所值，具備3G、固態處理器、規格不差的相機，以及勉強足夠、且可擴充的記憶體。例如，紅米 1S智慧型手機的儲存空間為8GB，但只要一張便宜的SD卡就可將其擴充至64GB。IDC分析師Bryan Ma認為，一支「足夠好的行動裝置」已入侵市場。

10月7日，三星宣布公司的季度全球銷售量下降20%，而營業利潤也驟降60%至41兆韓元(約39億美元)。投資公司Dongbu Securities分析師Yoo Eui Hyung認為，極大部分的原因要歸咎於其它手機製造商削弱了三星的中國、印度市場，這代表三星領頭的時代正在衰退。Yoo Eui Hyung說，「我們不能再預期三星的智慧型手機業務會有顯著的成長」。

但三星、長久以來作為手機製造商的領頭羊，表示他們並不擔心市場的衰退。三星印度的行動暨IT部門副總Asim Warsi說明，三星將維持既有的手機產量及銷售金額，且「三星會引領手機市場」。Ma則認為，三星最好的機會是降低產品在印度市場的售價，嘗試與競爭對手們比拚，Ma說，「如果三星真要和對手一較高下，那麼他們絕對做得到。」

不過，三星另外的煩惱也許來自谷歌公司，今年谷歌的舉動將加深三星印度市場的憂慮。

谷歌選擇印度作為「Android One」平價智慧型手機的首發市場，並藉由和印度本土手機品牌Micromax,、Karbonn、Spice合作，拓展谷歌在印度市場的版圖。這3個手機品牌的售價皆為100美元。

谷歌負責Android One 開發部門的Caesar Sengupta說明，下一款在印度上市的Android One智慧型手機，將和中國的聯想、台灣的宏碁(Acer) (2353) 、華碩(Asus) (2357) 等企業合作。Sengupta表示，雖然曾和三星洽談Android One事宜，但他們尚未加入此計畫。但Sengupta也說「若三星感興趣，谷歌很歡迎他們的加入」。

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