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總統馬英九11日蒞臨2014觀光節慶祝大會，讚許台灣觀光從「等嘸人」到突破8百萬觀光人數的成果，今年更喊出9百萬觀光人數目標。交通部長葉匡時跟觀光局長謝謂君都坦承「任務艱鉅」、「壓力很大很大」。

總統馬英九指出，上任前觀光人數僅4百萬，5年執政期間，觀光人數以每年增加1百萬人的速率成長，各地觀光景點從「等嘸人」到現在共8百萬觀光人數，認為的確做到「Time for Taiwan，旅行台灣就是現在」。

馬總統也提出「4美1健」，包含美景、美食、美德、（醫療）美容跟健檢，尤其台灣的國際醫療產值從2008年的19億到去年130億，成長率達6.8%，相當有潛力。馬總統強調，觀光是台灣「最好的出口產業跟國民外交」

交通部長葉匡時坦言，兼顧質量均衡的觀光是「非常艱鉅的任務」。葉匡時提出升級台灣觀光品質3大目標，包括產品與服務創新，串連觀光產業價值鏈、培育觀光旅遊人才。他強調，已著手跨部會合作，在國際醫療、休閒農業等領域做好觀光產業的加值。

面對去年8百萬觀光人數的佳績，觀光局局長謝謂君展望今年觀光願景，坦言「壓力很大很大。」他指出，日益增加的觀光人數，讓台灣面臨簽證跟班機不足的問題，已著手跟民航局協調。

佔台灣遊客最大宗的陸客團，謝謂君表示，自由行有助台灣各地觀光景點「雨露均霑」，並兼顧「質量」，希望陸客「自由行」人數每天額度能從上限3千人增加至4千人，並持續推動陸客「優質團」，實際數字需等由台灣海峽兩岸旅遊觀光協會（台旅會）與大陸海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會）共同舉辦的「小兩會」協商定案。

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