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台灣行動應用 結構性轉變
Oct 14th 2014, 00:22

本報訊

資策會FIND表示，台灣消費者的科技應用行為與生活形態，已產生結構性轉變，消費者接觸行動裝置時間占日常主要接觸媒體時間，大幅增加。

資策會FIND表示，日前完成第5屆Mobile First成立暨新年度召集人遴選大會，今年Mobile First參與成員家數、涵蓋範疇持續擴展，目前聚集了國內媒體代理、行動廣告、內容、購物及品牌業者。

行動應用發展快速，對於消費者行為、服務領域已產生重大衝擊。資策會FIND調查指出，台灣消費者接觸行動裝置時間，占日常主要接觸媒體時間，已從2013年的15.5%，增加到今年的22.4%，僅次於電視的36.1%及電腦上網的18.0%。

從廣告量來看，資策會FIND調查顯示，台灣500大廣告主的行動媒體的投資預算，僅不到3%，相較於2013年，並沒有顯著差異。

資策會FIND指出，台灣消費者的科技應用行為與生活形態，已產生結構性轉變，但產業端在資源、創新的投入相對有限。研究端將鎖定在行動應用數據指標、行動廣告與媒體、行動商務與創新應用等主軸，支援業者在廣告行銷、行動創新應用投入等資源配置的依據。(中央社)

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