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《產業分析》老大心態踢鐵板，蘋果須正視趨勢轉變
2013/12/25 14:13時報資訊

【時報記者王可鑫台北報導】公平會今（25）日大動作對亞洲蘋果公司開罰新台幣2000萬元，主要原因是蘋果一直以來與台灣電信商綁約販售iPhone時，都限制電信事業的綁約價格及手機補貼金額，且最終都需要交由蘋果總公司進行審查。

事實上，由於iPhone綁約市場為國內電信三雄中華電 (2412) 、遠傳 (4904) 、台灣大 (3045) 的主要競爭市場，往往在資費發揮空間有限下，電信三雄積極在加值服務、舊機換新機、學生專案等優惠上企圖創造差異化，吸引消費者目光，且在三方激烈態勢白熱化下，肩負著不得不賣的任務，但利潤空間卻備受壓抑，每回當第四季iPhone開賣後的下個月，電信三雄獲利往往都會出現衰退跡象。

對於公平會今日的開鍘，電信業者指出，公平會此次大動作開罰，主要是認為電信商在制定資費方案與綁約售價時，必須和蘋果溝通，並經蘋果總公司的審閱，違反公平交易法原則；但事實上，電信商為了應付市場激烈競爭，每當開賣時，仍會推出多款iPhone資費方案。因此，即使不用向蘋果審議溝通，在市場上有三家電信業者同時存在、呈現競爭的狀況下，最終價格差異應該不會太大。

綜觀其他非蘋手機的綁約方案，雖無須經過手機製造商審核，電信業者可自行調整，但最終以同樣規格的區間帶來說，高中低階的價格多有一定範圍，蘋果iPhone和其他高階機款的價格也不至於相差太多。也就是說，在市場的競爭機制持續，加上消費者貨比三家意識抬頭下，手機綁約價格其實是可以受到約束的。

蘋果風潮席捲全球，奠定其在高階智慧機屹立不搖的地位，但近兩年來，智慧型手機新品如雨後春筍般湧現，產品週期也明顯縮短，蘋果在智慧機市場頻頻受到非蘋陣營的挑戰，包括三星Galaxy機款的狂賣，以及中國本主品牌的崛起，導致連向來有所堅持的蘋果，也得順應大勢所趨，推出中階機iPhone 5c；且在智慧機螢幕越來越大的潮流驅使下，便傳出蘋果iPhone 6的螢幕可望讓市場「大」吃一驚，在在都顯示出蘋果了解，要在科技產業生存下去的唯一辦法，就是跟著趨勢走，太多的堅持恐怕只會輸掉市占。

就台灣市場觀察來說，蘋果的人氣從以往的開賣時漏夜排隊，到本次iPhone 5s開賣連造勢活動都直接免了，最主要的因素無非是市場的選擇變多，非蘋陣營的威脅來勢洶洶。儘管本次公平會發罰2000萬，對蘋果來說不痛不癢，但市場趨勢的改變卻是蘋果必須正視的。

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